Тема:
Экологический PR
Год сдачи в учебное заведение: 2012 г.
Город в котором сдавалась учебный материал Волгоград.
Стоимость данной работы без скидки: 3500 руб. (подробнее о скидках вам раскажет менеджер по работе с клиентами)
Количество страниц: 84 стр.
Вид работы: Дипломная.
Содержание:
Заданная тема дипломной: Экологический PR
Содержание
Введение………………………………………………………………………….2
Глава I. Основы PR в сфере экологии………………………………………….5
§ 1. Определение PR в сфере экологии………………………………………...5
§ 2. Технологии PR в сфере экологии…………………………………………11
Глава II. Зарубежный опыт «зеленых» PR-кампаний………………………..23
Глава III. Возможности и перспективы для России………………………….42
§ 1. Существующий опыт проведения «зеленых» PR-кампаний……………42
§ 2. Возможности и перспективы для России………………………………...65
Заключение……………………………………………………………………...78
Список использованных источников и литературы………………………….81
Выдержка из работы
Введение
Актуальность темы исследования. Решение современных экологических проблем связывается большинством ученых с настоящим и будущим существованием человеческой цивилизации, со здоровьем населения Земли и сохранением среды обитания человека. Индустриальный путь развития цивилизации стал источником экологических рисков и угроз для населения Земли. И от поведения людей, их отношения к окружающей природной среде на всех уровнях общественных отношений зависит будущее планеты и человечества.
Но эта простая истина до сих пор не является ни императивом, ни о приоритетом в практике деятельности большинства социальных институтов, в жизнедеятельности и мировоззрении большинства людей. Экологическая идеология и экологическая культура, их приоритеты, императивы, ценности, этические нормы до сих пор развиваются преимущественно в кругу экологистов, оставаясь в рамках корпоративной культуры.
Сегодня для поиска путей выхода из экологического кризиса необходимо, обобщение и переосмысление опыта, накопленного в ходе экстенсивного пути формирования и развития экологических практик. В связи с этим крайне актуален анализ динамики и тенденций развития PR оснований экологических практик, систематизация концептуальных подходов к экологической проблематике посредством организации различных экологических PR компаний.
Исходя из этого, можно определить цель дипломного исследования – рассмотреть особенности организации и технологии экологических PR компаний.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить особенности определения PR в сфере экологии;
- выделить специфику технологии PR в сфере экологии;
- рассмотреть зарубежный опыт «зеленых» PR-кампаний;
- изучить существующий опыт проведения «зеленых» PR-кампаний;
- разработать рекомендации по формированию экологического имиджа предприятия.
Объектом исследования является экологический PR.
Предметом исследования выступает экологическая PR-деятельность в России и зарубежом.
Новизна работы заключается в расширении понимания особенностей экологического PR, а также в разработке рекомендаций по формированию экологического имиджа предприятия.
Характеризуя степень научной разработанности проблематики банковских PR, следует учесть, что данная тема уже анализировалась у различных авторов в различных изданиях: учебниках, монографиях, периодических изданиях и в Интернете. В ходе подготовки дипломной работы были прочитаны труды Синяевой И. М., Ященковой А.С, Аврина С., Владиславлева Д.Н. и другие. Тем не менее, при изучении литературы отмечается недостаточное количество полных и явных исследований темы PR в банках в современных условиях.
Теоретико-методологическую базу исследования составили три группы источников. К первой отнесены авторские издания по исследуемой проблематике. Ко второй отнесены учебная литература (учебники и учебные пособия, справочная и энциклопедическая литература, нормативные акты по банковской деятельности). К третьей отнесены научные статьи в периодических журналах по исследуемой проблематике.
При проведении исследования роли PR в экологической сфере были использованы следующие методы:
- анализ существующей источниковой базы по рассматриваемой проблематике.
- обобщение и синтез точек зрения, представленных в источниковой базе (метод научного синтеза и обобщения).
- моделирование на основе полученных данных авторского видения в раскрытии поставленной проблематики (метод конкретно-линейного моделирования).
С одной стороны, тематика исследования получает интерес в научных кругах, в другой стороны, как было показано, существует недостаточная разработанность и нерешенные вопросы. Это значит, что данная работа помимо учебной, будет иметь теоретическую значимость, которая заключается в том, что материал данной работы вносит вклад в разработку вопросов о специфики PR в экологической сфере. Проанализированная в дипломной работе PR-деятельность отечественных и зарубежных компаний обусловили практическую значимость работы. Практическая значимость данной работы заключается в том, что результаты нашего исследования могут быть использованы в качестве лекционного материала на занятиях по маркетингу, менеджменту и др. дисциплинам.
Структурно работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованных источников.
Задачей паблик рилейшнз как усилий, направленных на налаживание хороших отношений с общественностью, является создание позитивного контекста для функционирования организации. Новый статус информационного пространства привёл к тому, что событие имеет смысл только тогда, когда о нём сообщили в СМИ.
Связи с общественностью используются для популяризации товаров, личностей, мест, идей, видов деятельности, организаций и даже государств. Многие компании используют связи с общественностью для восстановления падающего интереса к их товарам, а так же в некоторых случаях для выхода из кризисной ситуации. Государства используют PR для привлечения туристов, иностранных инвестиций и международной поддержки.
Цель PR - установление общения и обратной связи для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности. Масштабы взаимодействия, направленного на развитие прочных связей с общественностью, могут быть самыми разными, и связано это с характеристиками действующих субъектов. Но философия, стратегия и методы остаются очень похожими, если ставят цель, к примеру, на формирование отношений между субъектами мирового масштаба или улучшение отношений между компанией и потребителями ее продукции, агентами и сотрудниками.
Такой стиль эко-упаковки был выбран после изучения потребительских предпочтений на рынке премиальных продуктов питания. Было обнаружено, что сочетание грубого "природного" материала с тонкой отделкой в упаковке воспринимается потребителем как предложение натурального, полезного, эксклюзивного продукта ручной работы.
Впервые названия всех сортов овощей указаны на этикетах. При разработке новой упаковки были учтены самые популярные среди покупателей объемы фасовки овощей. Данные статистики подтверждают, что за последние пять лет число потребителей, готовых покупать дорогие экологически чистые продукты, увеличилось почти на 20%, а 57% жителей Москвы заявили о своем согласии платить больше за здоровую экологию питания. Уже сегодня овощи «Белой дачи» в новой эко-упаковке можно увидеть во всех крупных торговых сетях Москвы.
По сути, доступ к финансированию во многом зависит от экологического имиджа организации, выдвигающей тот или иной проект. При этом необходимый позитивный экологический имидж должен быть сформирован заблаговременно, так как если производственная организация не предпринимает активного участия в создании своего экологического имиджа, он всегда носит негативный характер. Поэтому основная задача формирования позитивного экологического имиджа заключается не в доказательстве безвредности производственного объекта, а в убеждении общества в том, что его существование имеет и положительные стороны или что прекращение производства приведет не к улучшению, а к ухудшению экологической и социальной обстановки.
Основными инструментами донесения своих идей по защите окружающей среды являются публикации открытой экологической информации (как в примере с Timberland), ведение разделов на сайтах, информирующих потребителей о политике добычи материалов, производства товаров, выбора сырья для упаковки, и энергосберегающих способах доставки (Procter&Gamble, The Body Shop, Unilever), изготовление упаковок из экологически чистых материалов (с указанием на вид сырья).
В России эффективность использования инструментов экологического PR значительно ниже, наиболее действенные методы (телевидение, интернет, наружная реклама) используются очень редко, и не всегда правильно. Также сказывается недостаточное финансирование экологической пропаганды.
Исследование образцов наружной рекламы от отечественных и зарубежных рекламных агентств наглядно показывает существующую разницу в эффективности проводимой экологической пропаганды.
Подробное описание недостатков в отечественных СМИ, специализирующихся на создании экологических новостей, говорит о том, что большинство из совершаемых ошибок можно исправить.
Исследование существующих экологических проектов, направленных на экологизацию населения, в России показало, что существует большое количество недоработок в современной экологической пропаганде, без исправления которых невозможно добиться желаемого эффекта.
Для компаний-конкурентов, борющихся за потребителей, принципиальным оказывается открытая, простая демонстрация своих достоинств, производственного процесса и обработки, транспортировки товара, который оказывается свежим, экологичным и готовым к употреблению. Это позволит покупателю «своими глазами» увидеть выгоду, которую она получает, приобретая данный продукт и сделать уже сознательный выбор в пользу определенного бренда.
Больших маркетинговых успехов добилась агрофирма «Белая дача», которой удалось создать имидж по-настоящему экологической компании, стать одной из главных на российском рынке среди производителей экологически чистых продуктов.
Список использованных источников и литературы
1. Абанкина Т.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации / Т. В.Абанкина // Музей будущего: информационный менеджмент. – М: Дело, 2006. – С. 29–30.
2. Акер Д. Рекламный менеджмент / Д. Акер, Р. Батра, Д. Майерс. – М.: Вильямс, 2005. – 470 с.
3. Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений / Е. А. Блажнов. – М.: ИМА-пресс, 1994. – 122 с.
4. Блэк С. PR: Международная практика / С. Блэк. – М.: Издат. дом «Довгань», 1997. – 180 с.
5. Бутусов В.А. Проблемы экологии сегодня // ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ВЕСТНИК. – 2009. - № 1.
6. Безносов В.Н., Родионов В.Б., Суздалева А.Л. Формирование экологического имиджа промышленных объектов // Экология производства. - 2007. - №1 (30). - С.22–26.
7. Герасимов С.В. Специалист в сфере PR: профессиональный статус и специфика деятельности / С. В. Герасимов // Соврем. аспекты экономики. – 2009. – № 19(86). – С. 230-238.
8. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова. – М.: Рус Партнер ЛТД, 2007. – 252 с.
9. Елдышев Ю. Н. Как журналисты «взяли» Казань: итоги VII Всероссийского конкурса журналистов / Ю. Н. Елдышев // Экология и жизнь.- 2003.- № 6.- С.55 – 56.
10. Елдышев Ю.Н. Конгресс журналистов – экологов в Санкт-Петербурге / Ю. Н. Елдышев // Экология и жизнь.- 2009.- № 6.- С.21 – 22.
11. Елдышев Ю.Н. Праздник экологической журналистики на Волге: итоги VI Всероссийского конкурса журналистов «Экология России»/ Ю. Н. Елдышев // Экология и жизнь. - 2010.- № 4.- С.49 – 53.
12. Елдышев Ю. Н. Римские каникулы «зеленых журналистов: заметки о III Международном форуме «СМИ и охрана природы»/ Ю. Н. Елдышев // Экология и жизнь. - 2006.- № 1.- С.60 – 62.
13. Зонин А. С. Интернет-сайт как информационный ресурс / А. С. Зонин // Справ. рук. учреждения культуры. – 2009. – №6. – С. 59-63.
14. Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире / В. Н. Иванов. – М.: Славян. диалог, 2007. – 230 с.
15. Конецка В.П. Социология коммуникации / В. П. Конецкая. – М.: ЭКСМО, 2008. – 256 с.
16. Мартиросян Р.М. Значение средств массовой информации в PR. Технологии медиапланирования / Р. М. Мартиросян // Справ. рук. учреждения культуры. – 2010. – № 2.
17. Массовый праздник как специальное событие // Российская культура глазами молодых ученых. – 2011. – № 16.
18. Новикова Г.Н. Социально-культурные технологии как открытая инновационная система / Г. Н. Новикова // Вестн. Моск. ун-та культуры и искусств. – 2009. – №2. – С. 82-88.
19. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер; пер. с англ. – СПб: Нева, 2008. – 156 с.
20. PR. Международная практика: новые подходы и исследования / под ред. С. Блэка; пер. с англ. – М.: Довгань, 2007. – 180 с.
21. Пахомова Н.В., Эндрес А., Рихтер К. Экологический менеджмент. / Н.В. Пахомова. - Спб: Питер, 2003. - 544 с.
22. Платов А. Экологически чистый PR. / А. Платов. – М.: Наука, 2007. – 237 с.
23. Рева В.Е. Связи с общественностью: история, теория, практика / В.Е. Рева. – М.: Наука, 2007. – 136 с.
24. Росситер Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров / Д. Р. Росситер. – СПб.; М.;Харьков; Минск: Питер, 2007. – 651 с.
25. Рыжов В.А. Экология сознания личности и проблема защиты индивидуального сознания в инфо-инфраструктуре общества / В.А. Рыжов. - М.: ИНИНФО, 2006. – 567 с.
26. Рыжов В.А. Экология сознания / В.А. Рыжов. - М.: Компьютер пресс, 2008. С.104-110.
27. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные акты, практика / сост. и научн. ред. С.А. Болышева. – Екатеринбург: РИО Каменск-Урал. город. тип., 2008. – 378 с.
28. Суздалева А.Л., Безносов В.Н., Суздалева А.А., Кучкина М.А. Использование экологических стандартов МФК при разработке стандартов организации в РФ: концептуальные принципы и методологические основы // Доклады VIII Международной конференции «Новые идеи в науках о Земле». - М.: РГГРУ, 2007. - Т.7. - С.372–375.
29. Суздалева А.Л., Родионов В.Б., Безносов В.Н. Формирование экологического имиджа объектов гидроэнергетики // «Экология в энергетике — 2006». Сборник докладов III Международной научно-практической конференции. М: РАО «ЕЭС-России», 2006. С.49–52.
30. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2007. – 476 с.
31. Чистых Б. PRавда PRопагандистов PRироды: об информационной активности «зеленых»/ Б. Чистых // Экология и жизнь. - 2010. - № 4.- С.22 – 25.
32. Шарков Ф. И. Интегрированные PR-коммуникации / Ф. И. Шарков. – М.: РИП-Холдинг, 2009. – 272 с.
33. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Х. Швальбе. - М.: Республика, 2005. – 317 с.
34. Шейнов В. П. Пиар «белый» и «черный»: Технологии скрытого управления людьми / В. П. Шейнов. – М: АСТ, 2006. – 345 с.
35. Шомели Ж. Связи с общественностью / Ж. Шомели, Д. Уисман; пер. с фр. – 9-е изд. – СПб: Издат. Дом «Нева», 2003. – 128 с.
36. Яковлев И. П. Паблик рилейшнз в организациях / И. П. Яковлев. – СПб: Петрополис, 2008. – 147 с.
37. International Finance Corporation’s. Performance Standards on Social and Environmental Sustainability. April 30, 2006. 37 p.
Купить / скачать дипломную (Получить по e-mail ознакомительную версию дипломной.)
|
|