Тема:
Электронные издания как инструмент стратегии продвижения печатных СМИ
Год сдачи в учебное заведение: 2012 г.
Город в котором сдавалась учебный материал Волгоград.
Стоимость данной работы без скидки: 3500 руб. (подробнее о скидках вам раскажет менеджер по работе с клиентами)
Количество страниц: 60 стр.
Вид работы: Дипломная.
Содержание:
Заданная тема дипломной: Электронные издания как инструмент стратегии продвижения печатных СМИ
Содержание
Введение 3
Глава 1. Общая характеристика электронных изданий печатных СМИ 6
1.1. Электронные издания как особый вид СМИ 6
1.2. Стратегии продвижения 14
Глава 2. Электронные версии как инструмент продвижения печатных СМИ на примере издательского дома «КоммерсантЪ» 30
2.1.Обзор электронных и печатных СМИ ИД 30
2.2. Сравнительный анализ стратегий продвижения 36
2.3. Исследование читательского спроса 38
Глава 3. Глава 3. Разработка стратегии 47
Разработка рекомендаций по продвижению журнала «Огонек» 47
Заключение 51
Список литературы 55
Приложение 60
Выдержка из работы
Введение
Актуальность. Изменения, произошедшие в России за последние двадцать лет, в том числе развитие цифровых технологий и Интернета, способствовали бурному росту традиционной печатной прессы и породили появление и активное развитие новых видов СМИ. Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена необходимостью совершенствования методов продвижения печатных СМИ вследствие нестабильности рынка печатной прессы, ужесточения конкуренции и падения объемов продаж и рекламы. Для многих периодических печатных изданий стало важным и актуальным найти оптимальные способы продвижения своей продукции, разработать программу, которая позволили бы печатным СМИ повысить конкурентоспособность и эффективность работы, привлечь нового и удержать уже имеющегося читателя.
Вопросам продвижения в современной научной литературе уделяется достаточно много внимания. Однако стоит заметить, что маркетинговые задачи невозможно решить правильно, игнорируя особенности той или иной отрасли, следовательно, актуальным становится необходимость изучения особенностей комплекса коммуникаций для печатных СМИ и, в частности особенностей продвижения периодических печатных изданий с помощью интернет-инструментов еще недостаточно глубоко изучены.
Современные тенденции развития коммуникационных технологий ведут за собой «смерть» газет как носителя информации. Ведь сегодня человеку, который хочет быть в курсе событий, предоставлена возможность моментально получать нужную и актуальную именно для него информацию в любой точке земного шара. Ведущие российские издатели прекрасно осознают растущую роль Интернета, а также, то, что электронные версии изданий могут быть не только «соперниками» традиционных СМИ, но и инструментом продвижения.
Объект исследования: продвижение печатных СМИ.
Предмет исследования: электронные версии печатных СМИ как инструмент продвижения изданий ИД «Коммерсантъ».
Цель исследования: изучить электронные версии изданий ИД «Коммерсантъ» как инструмент продвижения.
Задачи:
1) рассмотреть электронные издания как особый вид СМИ ;
2) изучить стратегии продвижения СМИ;
3) провести обзор электронных и печатных СМИ ИД «Коммерсантъ»;
4) провести сравнительный анализ стратегий продвижения;
5) исследовать читательский спрос ;
6) Разработать стратегию продвижения электронной версии журнала «Огонек».
Теоретическая база исследования. Существенный вклад в развитие теоретических основ маркетинга, маркетинговых коммуникаций и продвижения внесли труды зарубежных и российских исследователей: Аренса У.Ф., Бове К.Л., Бернета Д., Гольштейна Г., Голубковой Е.Н., Голубкова Е.П., Джи Б., Камминза Д., Котлера Ф., Мориарти С., Музыканта В.Л., Панкрухина А.П., Ромата Е.В., Росситера Дж.Р., Ротцола К., Соловьева Б.А., Сэндиджа Ч.
Наибольший вклад в развитие маркетинга в СМИ внесли: Гуревич С.М., Вартанова Е.Л., Пронин И., Ворошилов В.В., Кирия И., Засурский Я.Н., Иваницкий В.Л., Щепилова Г.Г, Грабельникова А.А., Назайкин А. Вопросам продвижения в печатных СМИ уделено внимание в работах сравнительно узкого круга авторов: Назарова А., Задорожной Е.К., Медведевой Е., Черешневой Ю.Е.
Эмпирическая база исследования: электронные версии изданий «Огонек» и «Коммерсантъ».
Методологическая база исследования: была применена совокупность теоретических и эмпирических методов исследования.
Теоретические методы: анализ научной литературы.
Эмпирические методы: анализ электронных версий изданий, социологический опрос.
Новизна исследования: впервые предпринята попытка исследования создания электронных версий печатных СМИ как инструмента продвижения издания на медиарынке.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что материалы исследования делают определенный вклад в теорию медиамаркетинга и развития электронных СМИ.
Практическая значимость заключается в том, что материалы исследования могут быть использованы при разработке стратегий комплексного продвижения печатных СМИ, в том числе и электронных версий.
Особая тема — заголовки. Они обязаны были привлекать внимание. В старой советской журналистике главным требованием к заголовку были благонадежность и благолепие. В этом смысле самым проходным заголовком мог считаться, например, такой: «Речь тов. Лигачева на XIX пленуме КПСС». Лишь молодежно-комсомольские издания могли позволить себе подпустить романтики, и тогда в заголовках появлялись «синие небеса», «алые паруса» и проч. Однако читатели «Коммерсанта» ценили свое время и желали сразу понимать, о чем идет речь в статье. Так заголовок приобрел вид связного и законченного предложения с подлежащим и сказуемым, посылающего сигнал, читатель уже был в курсе событий и сам решал, нужны ли ему подробности.
Сегодня можно сказать, что «Коммерсантъ» был первым по-настоящему рыночным изданием, развивавшим активную экспансию на рынке СМИ. В годы, когда еще не существовало рекламного рынка, «Ъ» бесплатно публиковал так называемые справки «Ъ» и контактные телефоны, разогревая рынок рекламы. Плоды этой стратегии пожинались в сверхприбыльном 1993 году, когда не имевший конкурентов «Ъ» в одиночку собирал всю рекламу крупного бизнеса.
Заключение
В теоретической части работы были рассмотрены такие понятия как электронные версии СМИ и их место в системе СМИ, понятие и инструменты продвижения СМИ, понятие медиамаркетинга.
Электронные версии печатных СМИ представляют собой интернет-представительства известных газет и журналов. Плюсов организации подобного СМИ много. Это и уже имеющаяся читательская аудитория, и сформированный имидж, и разработанная концепция. А самое главное - профессиональная команда, которая делает новости грамотно и на высоком уровне. Чаще всего они представляют собой либо сайты-рассказы об издании, либо электронных архив
Преимуществами электронных версий газет перед бумажными аналогами заключается в следующем:
1. Удобство. Согласитесь гораздо удобнее зайти с компьютера или с сотового телефона на сайт и там прочитать последние новости, чем идти в ларек и покупать бумажную газету. Электронные СМИ можно читать прямо с мобильного телефона, например, когда едешь в метро на работу. Бумажные газеты не всегда удобно возить, а тем более читать в поездке.
2. Дешевизна. Интернет трафик сейчас стоит сущие копейки. Дешевле читать онлайн электронные версии СМИ, чем приобрести их в ларьке.
3. Оперативность. Информация на сайте газеты обновляется быстрее и чаще, а точнее по мере поступления новостей, чем печатная версия, которая выпускается тиражами с определенной периодичностью.
К недостатки электронных СМИ можно отнести:
1. Самый главный недостаток это, конечно же, непосредственная зависимость от интернета. Нет интернета, нет доступа к сайту газеты. Хотя интернет есть практически везде начиная от дома, кафе и заканчивая работой и сотовым телефоном, все же есть еще места, где по какой то причине нет сигнала сотового телефона или не проведен интернет (ну очень большая редкость). Да просто банальная поломка у провайдера и доступа в интернет уже нет. Бумажные же газеты можно всюду брать с собой и в любое время и в любом месте почитать.
2. Привычка. Как бы не были популярны электронные СМИ всегда найдутся люди, которым больше по душе бумажные версии. Особенно это заметно по людям старшего поколения, большинство из них предпочитают читать печатные газеты нежели их электронные версии продвижение продукта на рынок – это комплекс мероприятий, нацеленный на формирование у целевой аудитории желаний потреблять именно этот продукт. Методы, использующиеся в продвижении продукта, требуют очень широких знаний в области экономики, менеджмента, социологии, психологии, этики, PR, маркетинга и т.д
Медиамаркетинг - это особый вид деятельности, целью которой является изучение рынка СМИ, получение, анализ и активное использование информации, необходимой: 1) - для функционирования редакции СМИ и его выпуска, укрепления финансовой и экономической базы; 2) - для оптимизации продукта, представляемого СМИ на медиарынок; 3) - для удовлетворения информационных запросов, потребностей и пожеланий потребителей продукта, аудитории СМИ. Главная цель редакции - удовлетворить информационные потребности читателя. Она определяет текущие цели, конкретные задачи маркетинга и направления практических мероприятий
Медиамаркетинг охватывает весь комплекс разработки и реализации мероприятий, направленных на прямое или косвенное увеличение продаж средств массовой информации. СМИ рассматриваются как дуалистический продукт, т.е. их покупает аудитория и рекламодатель. Рекламодатель покупает возможность воздействовать на аудиторию через СМИ, поэтому основным объектом медиамаркетинга является аудитория. Рост доходов от рекламы напрямую зависит от успеха продаж и известности издания
В современном высокотехнологичном мире пиар в электронных СМИ приобретает такую же значимость, как и работа с традиционными СМИ, однако электронные ресурсы и издания являются гораздо более оперативными и информативными. Поэтому реклама или отзыв о товаре, размещенный в электронных СМИ, зачастую производит на пользователей более сильное впечатление, чем такой же текст в обычной газете.
Электронная версия традиционного издания должна решать следующие задачи:
1. Имидж издания.
2. Брендинг новостей.
3. Привлечения внешнего рекламодателя.
4. Работа с аудиторией.
5. Создание комьюнити (сообщества).
6. Площадка для экспериментов.
В практической части работы были проанализированы электронные версии изданий ИД «Коммерсантъ»
Сейчас ИД «Коммерсантъ» — это:
§ Ежедневная газета «Коммерсантъ»
§ Ежедневная газета «Коммерсантъ в регионах»
§ Аналитический еженедельник «Коммерсантъ ВЛАСТЬ»
§ Экономический еженедельник «Коммерсантъ ДЕНЬГИ»
§ Общественно-политический еженедельник «ОГОНЁК»
§ Еженедельный журнал о том, что делать «Коммерсантъ WEEKEND»
§ Автомобильный журнал «Автопилот»
§ Ежемесячный журнал о шоппинге «Коммерсантъ КАТАЛОГ»
§ Ежемесячный деловой журнал «Секрет Фирмы»
§ Культовый европейский журнал «CITIZEN K»
В качестве детального анализа были выбраны «Коммерсантъ» и «Огонек» как наиболее многотиражные и читаемые.
Можно отметить наиболее общие инструменты продвижения, которые используются в изданиях ИД «Коммерсант»
Продвижение электронной версии:
- Юзабилити-дизайн электронных версий;
- Использование электронных приложений для карманных ПК и телефонов;
- Интеграция с социальными сетями и RSS-лента;
Продвижение печатных версий с помощью электронных:
1) Использование он-лайн подписки на PDF-версии;
2) Возможности подписки через интернет на печатные издания.
В ходе социологического опроса читателей ИД «Коммерсантъ» мы сделали вывод о том, что наиболее популярными изданиями ИД «Коммерсант» являются «Коммерсант» и «Огонек».
Большинство читателей предпочитают пользоваться электронными версиями изданий, так как это удобно и бесплатно. Такие опции как подписка на PDF и подписка через интернет не пользуются большой популярностью. Наиболее серьезными недостатками электронных версий названы технические проблемы – некорректная работа версий для мобильных телефонов и карманных ПК, а также низкая скорость соединения.
Была предложена стратегия продвижения электронной версии журнала «Огонек», основанная на дальнейшей интеграции с социальными сетями, элементах почтового маркетинга, более активной роли читателя, совершенствовании мобильных версий газеты.
Список литературы
1) Амблер Т. Практический маркетинг. СПб: Питер, 1999.
2) Архангельский А. Поколение пенсионеров // Огонек. 2005. - №3, 4. «Аудитория журнала "Русский репортер" выросла на 9,4%» Media Guide, Электронный ресурс. http://www.new-press.net/content/view/374/41/
3) Баранова Е. Использование WAP-версии печатными СМИ: зарубежный и российский опыт// Медиаальманах МГУ. 2008. - № 5.
4) Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб: Питер, 2001.
5) Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990.
6) Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995.
7) Борисевич, А. Мобильный маркетинг новый инструмент маркетолога Электронный ресурс. http://www.connect.ru/article.asp?id=6877
8) Васильев В.М. Реклама: творческая идея// Индустрия рекламы. 2005. - № 10.
9) Вартанова E.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М: Аспект пресс, 2003.
10) Вартанова E.JI. Национальная инфраструктура новых медиа в России // Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. Материалы научной конференции. М.,1998.
11) Вартанова E.Л. Рынок как фактор преобразования медиасистемы России. - 2006. № 6.
12) Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. М.: Вершина, 2006.
13) Виткалова М.С. Влияние СМИ на антинаркотическое воспитание молодежи. Электронный ресурс. http://lib.socio.msu.ru
14) Вознесенская А. Отечественный рынок журналов увлечен «люксом»// Курьер. 2005.-№3.
15) Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. - СПб.: Михайлов, 2000.
16) Гайкалов А. Директ-маркетинг на службе промоушн. Электронный ресурс. http://dm.multicontact.ru/articles/direct marketing/promotion.html
17) Голубева Е.И. Маркетинговый комплекс: аспекты эффективности. Житомир: Институт предпринимательства и современных технологий, 2004.
18) Голубкова E.H. Маркетинговые коммуникации. М. Финпресс, 2000.
19) Голубков Е.П. Маркетнговые исследования: теория, методология и практика. 4-е изд.-М.: Финпресс, 2008.
20) Голубков Е.П. Основы маркетинга. 3-е изд. М., Финпресс. 2008.
21) Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1995, Электронный ресурс. http://www.aup.rU/books/m24/9.htm
22) Гольштейн Г. Катаев А. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. - Таганрог, 1999.
23) Грабельников А.А. Борьба прессы за читателя//Вестник московского университета. Серия 10. Журналистика. 1998 - .№.
24) Григорьев. В. Российский рынок периодической печати: состояние, тенденции и перспективы развития//Журналист. 2009. - №7.
25) Гринберг Т., Павликова М. Лидерство на российском газетном рынке. Медиальманах 2006. - №. 1.
26) Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха.- М.:, 1994.
27) Гуревич. С.М. Экономика средств массовой информации.-М.: РИП-Холдинг, 2001.
28) Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М.: Аспект пресс, 2004.
29) Демина Ю. Газета Seattle Post-intelligencer ушла в онлайн// РБК Дейли. -2008.-№6.
30) Доклад о перспективах развития рынка прессы в России и мире. Электронный ресурс. http://www.arpp.ru/news/! 3-/18997
31) Иваницкий B.J1. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ . М.: .Пульс, 2000.
32) Задорожная Е.К. Промоушн как элемент маркетинга американской телевизионной компании//Вестн.моск.ун-та, серия 10. Журналистика. 1994. - №4.
33) Засурский Я.Н. Система средств массовой информации России. М.: Аспект-пресс, 2001.
34) Издания не досчитались полос Объем рекламы упал на 9%.// Комерсанть. -2008. -№219.
35) Интернет-СМИ массово отказываются от эксклюзивности. 14.10.2008. Электронный ресурс. http://www.adme.ru/vork/internet-smi-massovo-otkazvvayutsya-ot-eksklyuzivnosti-the-74039/
36) Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. М.: ВК, 2006.
37) Кирия И. Мобильная телефония как «индустрия содержания// Медиаальманах МГУ. 2004. - № 2-3.
38) Кленин А. Кризис не помешал// РБК daily. 2009. -№ 1.
39) К концу 2008 в онлайн будут 40 млн россиян. 10.02.2008 Электронный ресурс. http://mediarevolution.rU/audience/demography/l 205.html
40) К 2012 году число интернет пользователей в России достигнет 43 процентов. 14.05.2009, Электронный ресурс. http://news.vl.ru/biznes/2009/05/14/64529/
41) Коханова Ю. Промоушн периодического издания на информационном рынке// Научно-культурологический журнал. 2000. - №10.
42) Кризис. Интернет. Пресса. Газеты ожидают трудные времена. 16.12.2008 Электронный ресурс.http://www.dnepronews.com.ua/dnepropetrovsk/analytics/social/2008-12-16/26.php
43) 62. Лучкина С. Особенности массовых и PR-коммуникаций на интернет-рынке России в современных условия// Медиаальманах МГУ. 2004. - № 2-3.
44) 63. Манджиков О. Маркетинг слухов или «сарафанное радио». Медиа онлайн. -М., 2004.
45) Манойленко Т. Анализ кадрового рынка издательского бизнеса. Маркетинговые исследования Электронный ресурс. http://www.marketing.spb.ru/mr/media/career.htm
46) Мухин А. Приемы директ-маркетинга для распространения изданий. Электронный ресурс.http://dm.multicontact.ru/articles/direct marketing/izdaniya.html
47) Назаров А. Стимулирование сбыта медийного продукта// Журналистика и медиарынок. 2007. - №.
48) Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе //Управление рекламой. — 2006. №6.
49) Почти 40% новостного контента в Рунете дословные перепечатки. 01.08.2008. Электронный ресурс. http://www.cybersecurity.ru/news/52451 .html
50) Пронин И., Абрамов Е. Маркетинг в СМИ. Media Atlas. 2005.
51) Тихонова Г.П. Тенденции развития рынка печатной прессы: проблемы распространения. Современные аспекты экономики СПб., 2009.-№4.
52) Успенский И.В. Интернет-маркетинг. Учебник. СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.
53) Черешнева Ю.Е. Промоушн печатных СМИ. М: Рип-холдинг., 2006.
54) Чернобров П. Использование SMS в средствах массовой информации и коммуникации// Медиаальманах МГУ. 2007.- № 5.
55) Чухломин И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. 2006. - №5.
56) Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. М.: Изд-во МГУ 2005.
57) Журналистика и медиарынок, №11, 2006. / Электронный ресурс. http://www.library.cies.ru/online/?a=con&b id=744&e id—10152.
Купить / скачать дипломную (Получить по e-mail ознакомительную версию дипломной.)
|
|